john maynard keynes'in 1936'da yayınladığı "istihdam, faiz ve paranın genel teorisi"nde bahsettiği kavram. tüketici güveninin sadece maddi sebeplerle aciklanamayacagini icgudulerin, meyillerin, duyguların da katkısı olduğunu söylemiştir. haa kavramın asıl babası thomas hobbes'tur.
(bkz: davranışsal finans)
(bkz: davranışsal iktisat)